A geração Z, também conhecida como centennial e que compreende os nascidos entre 1995 e 2012, representará 32% da população mundial até o fim de 2019 de acordo com a ONU (Organização das Nações Unidas). Segundo um estudo do Google Consumer Survey, a insegurança com o futuro marca mais esta geração do que a anterior, a chamada millennial. O fato de estes jovens terem crescido sentindo os efeitos de uma crise econômica global e de temerem os efeitos das mudanças climáticas se reflete em uma grande preocupação com a possibilidade de não terem um emprego ou propósito na vida. Para lidar com essa insegurança, muitos deles planejam empreender. Para 33,2% dos jovens entrevistados pelo Google, a definição de sucesso é ter um negócio próprio.